Les logos, les types de caractères choisis (« la police ») ainsi que les couleurs représentant une entreprise constituent les éléments de base de son identité car ils donnent le ton visuel de son image. Cette image doit être soignée à tout moment, et en plus, chaque modification est à transposer à tous les supports publicitaires afin de maintenir une image de marque claire et cohérente auprès du public.

D’ailleurs, beaucoup de logos créés « à l’interne » reposent sur une bonne idée, et il ne faut souvent qu’une main professionnelle pour faire d’un diamant brut une gemme précieuse.